Dünya Kupası tamamen rakamlarla ilgilidir. En çok golü hangi takım attı? Kimin eleme aşamalarına ulaşmak için yeterli puanı var?
Aynı durum pazarlama için de geçerlidir; hangi marka en büyük pazar değerine sahiptir? Basitçe söylemek gerekirse, en çok şeyi kim satıyor?
reklamcılık
Her zaman sayılarla ilgilidir.
Dünya Kupası reklamları
Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo ve LeBron James, Nike’ın Rip the script Dünya Kupası reklamında yer alan isimlerden sadece birkaçı.
Adidas’ın Backyard Legends teklifi, A-Line Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi ve Zinedine Zidane’den oluşan yetenek kadrosunu eksik etmiyor. David Beckham’ın yapay zekası bile ortaya çıkıyor.
Geleneksel reklamlardan ziyade Hollywood’un gişe rekorları kıran filmlerine benziyorlar ve bu yıldızlar ucuza gelmiyor.
Raporlara göre Alman markası, ürünlerini üretmek için 50 milyon £ harcadı. Her iki şirket de tam olarak ne kadar harcadıklarını açıklamayacak (biz sorduk), ancak faturaların on milyonları bulacağından emin olabilirsiniz.
reklamcılık
Çarpıcı bütçeler yeni bir şey değil ama bu yıl hem Nike hem de Adidas her zamankinden daha büyük ve daha cesur.
Yalnızca YouTube görüntülemelerine göre değerlendirme yapıyorsak, bu yazının yazıldığı sırada yalnızca tek bir kazanan var.
Nike 76 milyon izlenme alırken, Adidas reklamı yaklaşık yedi milyon izlendi.
Nike Global Football’un başkan yardımcısı ve genel müdürü Camilo Andrade, “Değişen şey kültürün hızı ve şeklidir” dedi. “Dijital çağda hikayeler daha hızlı yayılıyor, daha hızlı parçalanıyor ve daha hızlı yeniden yorumlanıyor. Bu, tüm işi tek bir cilalı filmle yapan eski modelin artık yeterli olmadığı anlamına geliyor.”
reklamcılık
“Rip The Script ile daha geniş bir şey inşa ettik: dijital ve gerçek hayatta yaşayan bir futbol dünyası.
“Özellikle bu kampanyada başarı hiçbir zaman sadece filmi kaç kişinin izlediğiyle ölçülmeyecek; bunun yerine hayranlara, oyunculara ve yaratıcılara yorumlayabilecekleri, remiksleyebilecekleri ve geliştirebilecekleri bir şeyler sunmak için dünyayı nasıl açtığımızla ölçülecek.
“Bu gerçekleşmeye başladığında işin reklamın ötesine geçtiğini ve futbol kültürünün bir parçası haline geldiğini anlayacaksınız.”
Adidas, turnuvaya özel ünlü Telstar topunu yarattığı 1970 yılından bu yana Dünya Kupası ile ilişkilendiriliyor.
reklamcılık
Pazarlama İletişimi, Marka ve Performanstan Sorumlu Başkan Yardımcısı Florian Alt şunları söyledi: “Kampanyamız Backyard Legends, futbol oynayan herkesin aşina olduğu bir sahneyi içeriyordu; yerel bir stadyum, rakipsiz bir ekip ve efsane haline gelen bazı hikayeler.”
“Bu kampanyayla, ister TV izliyor, ister sosyal medyada favori sporcularını takip ediyor, ister sporun yarattığı kültürle etkileşime giriyor olsun, tüketicilerle bulundukları yerde buluşuyoruz.”
Adidas New York’ta zirvede mi?
Dünya Kupası’na ilgi savaşı devam ederken Adidas, New York’ta en güçlü ilk izlenimi bırakmış gibi görünüyor.
reklamcılık
Soho’da iki spor giyim devi arasındaki zıtlık dikkat çekici. Adidas ve Nike’ın amiral mağazaları birbirinin karşısında yer alıyor, ancak yalnızca biri turnuvanın içine tamamen dalmış hissediyor.
Adidas, mağazasını Dünya Kupası markasıyla, futbol formaları ve turnuva ürünleriyle ön ve ortada kapladı. Caddenin karşısında Nike, NBA şampiyonluğunu kazanmadaki son başarısının ardından anlaşılır bir şekilde New York Knicks’e odaklanmış durumda.
Ancak bu fark her iki mağazayı da aşıyor.
Manhattan’ın her yerinde, Dünya Kupası temalı pop-up’lardan şehirdeki küçük tanıtım stantlarına ve reklamlara kadar Adidas markasını gözden kaçırmak zordu. Aktivasyonları da daha iddialı görünüyordu ve kahramanlığın var olduğuna dair daha güçlü bir duygu yaratıyordu.
reklamcılık
Bunun bir kısmı Adidas’ın saha dışında futbol kültüründen nasıl yararlandığına bağlı olabilir.
Son dönemdeki deplasman forması tasarımları, moda ve sokak giyimi çevrelerinde, özellikle de diaspora futbol topluluklarından genç taraftarlar arasında bir izleyici kitlesi buldu.
Japon ve Curaçao formaları gibi gömlekler, takım ürünleri kadar bir kimlik ifadesi haline geldi ve Adidas’ın futbol giyimi ile günlük moda arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmasına yardımcı oldu.
Bu formalar sahada, ABD milli takımının formasını üreten Oregon merkezli şirkete rağmen Nike benzerlerinden daha keskin görünüyor.
Bu sadece erken bir hamle ama Nike’ın kendi ülkesinde Adidas şu anda ilgi yarışında ileriye bakıyor.
reklamcılık
“Uzun süredir kayıp arkadaşlar”
Dünya Kupası reklamları yıllardır bizi eğlendirdi ve marka gelirinin artmasına yardımcı oldu. Fransa 98’in Brezilya takımının havalimanı sahnelerinde unutulmaz bir reklam vardı; iki çocuğun favori futbolcularını seçerek hayallerindeki takımı kurduğu 2006 Adidas Jose +10’u da unutmamak lazım.
Spor markası stratejisti James Kirkham, bu tür reklamların hala hayranlarda yankı uyandırdığını söylüyor.
“Uzun süredir kayıp arkadaşlar, filmler veya TV şovları gibi eski reklamlardan bahsediyoruz – onlar hakkında nostaljik oluyoruz” diye açıkladı.
“Günümüzde Timothée Chalamet gibi Hollywood aktörlerinin Adidas sitesinde taksi kullanırken görülmesi oldukça normal.
reklamcılık
“Futbol en büyük ortak paydadır. Müzikle birlikte oradadır. En üst düzey bağ dokusudur. İnanılmaz derecede birleştirici olabilir ama aynı zamanda popüler kültürün kalbinde yer alır. Şu anda müzik, moda, basketbol, oyun, tasarım; hepsi futbolun ne olduğu etrafında şekilleniyor.”
Sosyal medya da büyük bir rol oynuyor.
“Herkes TV’nin öldüğünü söylüyor ama gerçek şu ki TV her şeydir. TV her yerde. Artık sanki milyonlarca küçük TV’miz var. Instagram klipleri, şortları, YouTube, TikTok vb. ile bir klip kültürümüz var.”
“Eskiden süre ve izleme süresiyle ilgiliydi. Sanırım şimdi farklı. Size bir şeyler aktarılıyor ve belki şimdi bunun yalnızca bir kısmını göreceksiniz.”
reklamcılık
Gömlekler, ayakkabılar ve imzalar
Dünya Kupası formaları söz konusu olduğunda Adidas, Nike’ın 12 formasına kıyasla 14 forma avantajına sahip. Puma 11 ile sadece bir geride, New Balance gibi diğer markalar da bu rakamları oluşturuyor.
“Genç taraftarların en az dört farklı ülkeyi takip etmesi çok normal; kesinlikle bireysel oyuncuları takip ediyorlar ve bu da forma satışına dönüşüyor.” Kirkham diyor.
“Futbol ve moda artık tamamen birbiriyle bağlantılı. Oyuncular ister Hugo’da sahaya çıksın, ister Jude Bellingham, Gucci’de olsun ya da başka bir yerde olsun, bu kesişme her yerdedir. Bu beklenen ve normaldir ve futbol formaları bunun merkezinde yer alır.”
reklamcılık
Ayakkabı (veya Kuzey Amerika’daysanız çizme) reklamları, her iki marka için de (ve aslında diğer birçok marka için) en büyük isimlere imza atmak isteyen büyük bir iştir.
Bütün bunlar en iyi oyuncular için büyük maaş çekleri anlamına geliyor.
Finans ve medya bilgi şirketi Bloomberg’e göre Cristiano Ronaldo’nun Nike ile yıllık yaklaşık 18 milyon dolar değerinde on yıllık bir anlaşması var.
Dünya Kupası’nın zirvesine çıkabilecek bir şey var mı?
Şöyle ekledi: “FIFA Dünya Kupası gezegendeki en büyük spor etkinliğidir, bu nedenle bir spor markası olarak elimizden gelenin en iyisini yapmak bizim için çok önemli.” Adidas’ın yerine geçen kişi söyledi.
“Fakat Adidas’ın başarısı, tabandan büyük sahneye kadar tüm spor dallarında sporcuları desteklemektir.”
reklamcılık
Nike için futbolun önemli olduğu açıkça görülüyor.
“Futbolun en büyük turnuvaları başladığında, veriler her zaman aynı şeyi hatırlatıyor: Futbol dünyadaki en net küresel bağlantı olmaya devam ediyor. Milyarlarca milyon.” dedi Nike’tan Andrade.
“Bu anlar başladığında dünya durur. Dolayısıyla, saf küresel ölçekte, duygusal yoğunlukta ve kültürel erişimde futbol kendine ait bir dünyada kalır.”
Hem Nike’ın hem de Adidas’ın yaptıkları işin merkezinde pazar payı ve gelir olan şirketler olduğunu unutmayalım.
En çok spor giyim ürününü kimin sattığı sorusu henüz tam olarak ölçemediğimiz bir konu. Dünya Kupası teslim edildikten çok sonraya kadar bunu öğrenmek mümkün olmayacak.
Sonunda iş her zaman sayılara gelir.
Fotoğraf prodüksiyonu: Nathan Edwards
Credit Post By: